《恋与制作人》排行超《王者荣耀》，小仙女们的游戏市场可是新蓝海哟
第1850期文化产业评论
最近，广大少女们的“新老公”变成了一个二次元人物——李泽言，打败了重新洗白成“中国最努力的富二代”王思聪。而诞生这位“新老公”的游戏：《恋与制作人》的战绩也不低，上线不过十五天便打败了《王者荣耀》荣登App Store免费游戏排行榜第二位，由此可以看出中国女性游戏市场的庞大潜力。本文从目前女性游戏群体的主力：80、90后女生入手，分析了其群体特征、她们对游戏的特殊偏好以及成功女性向游戏的特征，与诸君共论女性游戏市场这个新蓝海。
作者：刘士奇
来源：文化产业评论
女人究竟在想些什么？这一直是人类历史上的一个重大难题。
而你的女朋友和她的闺蜜又聊了些什么？也一直是一个未解之谜。
前段时间有一个名为《关于女大学生宿舍熄灯之后的社会研究》的漫画很火，可见人们对于这个问题的关注度与好奇心。
最近，她们的微信交流与朋友圈里又频频出现了一个神秘词语。这值得引起想要破解这个千古谜题、成为“陈独秀”的大家的关注。这个词语就是：《恋与制作人》。
沉迷于“吃鸡”的男生们可能没有发现，截止12月27日下午，《恋与制作人》在App Store免费游戏排行榜中已经超越《王者荣耀》，紧随《荒野行动》成为第二名。而这距离它上线尚不足15天，着实可以称之为爆款。
此外，《恋与制作人》在TapTap平台上也获得了7.1分的评分，并且据TapTap统计该游戏的下载量达到了近26万；另一边根据AppAnnie的数据统计表明，《恋与制作人》在上线后游戏下载排名已经上升至第三位，游戏畅销排名已经进入前10；另外在微博中该游戏也成为了热门话题，微博显示#恋与制作人#目前在游戏话题中热度最高，在4.2亿阅读量的情况下拥有1.3万个帖子并俘获2.9万粉丝。
在各大社交媒体上，你能看到各种各样的同人图和段子，此番盛景比起去年的《阴阳师》来说有过之而无不及。
这样的成绩可能会让许多游戏厂家和一些普通吃瓜群众大跌眼镜：女性游戏何时竟有如此强大的受众群体和吸金能力了？
相较于男性游戏市场，女性向的游戏一直是个小众产品。即便偶有几款如《奇迹暖暖》等代表性女性游戏出现，对于改变女性游戏市场的单薄也于事无补。若说开始是因为女性玩家人数较少，但如今女性玩家的数量正已令人瞠目的速度迅速增长。
实际上，随着游戏产业的革新和游戏载体的不断变化，游戏成为再普遍不过的娱乐方式，越来越多的女性玩家投身游戏大业。如果说在端游时代，游戏内还是男多女少的局面，在手游时代，游戏已不再是男性的天下，至少二者可以平分秋色了。
而截至至2017年5月，《王者荣耀》的女性玩家数量也已经超过了男性玩家！
80、90后小仙女撑起一片天ღゝ◡╹)ノ♡
综合2011-2016年中国游戏产业相关报告，我们可以发现：手机游戏的用户结构中，学生和上班族这两个群体占据了绝大部分比例，约为80%；从年龄上看，覆盖范围逐渐扩大，一、二梯队之间的用户比例差距逐步缩小；从总体趋势来看，18-35 岁的群体是主力军，而以95 后为代表的新生代正在崛起。
根据上述数据，女性手机游戏的主要用户是 18-35 岁的年轻女性，也就是当今国内称之为80、90 后的女性群体。这一群体往往拥有高素质、高学历，她们的自我意识强，追求自由和个性，既理智又冲动。
这个在高速变化发展的新时代里成长起来的年轻群体，开始展现出与前辈人越来越多与众不同的特点：
1.好奇心强、接受新事物能力强、勇于担当。随着中国经济的迅速发展、女性意识的觉醒，她们面临着比先辈更大的经济和心理压力。于是，她们必须更加勇于担当来适应快速变化的社会。
2.见多识广，分辨力强，思维独立。古代所谓的“妇人见识”在现代女性身上已经差不多完全不适用了。教育的普及、计算机和互联网的出现、男女社会地位的平等等众多因素培养了当代女性独立判断、辨别以及思考的能力。
3.富于个性与创造力，更具包容性。现代女性一方面接受着中国改革带来的新事物、新思想，同时也受到全球化所带来的外国文化与价值观的冲击与影响，因此其个性、创造力与包容性等优秀品质在总体水平上可以说达到了历史中一个前所未有的高度。
4.生活更加娱乐化。当今社会生活的各个领域都被娱乐化机制有所渗透。娱乐已成为许多年轻人的一种基本生活方式，对于许多女性来说追星、看综艺等娱乐消费已是生活中必不可少的一部分了。
我们小仙女可不油腻( -`ω-)✧
那么80、90后女生作为女性游戏的主要消费群体又具有哪些特殊偏好呢？
1.精致制作
在日常消费过程中，男性更注重产品功能和实际效用，而女性除了实用性外，往往也会同时注重产品的外观造型设计。
而在游戏中，与此相对应的，男性对于游戏画面与人设的精致程度要求相对较低，大火的几款典型男性游戏如《荒野求生》、dota2，比起对美型人设的构思设计，他们都是更加注重操作手感、游戏体验。而比较火的女性游戏的代表《奇迹暖暖》，作为一款换装养成手游更是全程都在追求精致。
精致不止指游戏的画面、画风与人设，优秀的配音也往往是一大吸引女生的利器。这在日本相对成熟的动漫与游戏行业体现的十分突出，他们针对女性推出的动漫或游戏往往会将里面角色的配音演员与剧情、画面同时大力宣扬！
动听用心的音乐也是一个极高的加分项。巧妙高超的音乐往往能不自觉间便煽动人的情绪，增强人的代入感，这对于非常注重情感体验的女生来说是十分重要又很容易被忽视的一个部分。最近更是出现如《节奏大师》等以跟随音乐节拍来敲击音符或滑动屏幕为核心玩法的游戏，其玩家亦是女性居多。
2.丰富情感体验
《女孩的心思你别猜》这首歌里有如下歌词：“女孩的心思男孩你别猜~别猜别猜~你猜来猜去也猜不明白~”。可以说极为形象的表达了男性面对女性心思猜不透的苦恼。解答“她怎么又生气了？”于许多男性而言困难比起做微积分一点也不少。
女性相比男性往往更加感性，也更加注重情感体验而非单纯的理性思维。
从喜欢的电视剧、电影到追的星都可以体现出来这一点，在游戏中更是反映的十分突出。从《奇迹暖暖》到《梦间集》《恋与制作人》等火爆一时的女性向游戏，它们在游戏中都十分注重对女性情感体验的设置。
源自日本的乙女游戏（即专门针对女性玩家开发的一类游戏，属于女性向游戏的一个分类，形式为一女多男即男追女，多以著名的声优，华丽优美的场景和感人至深的情节博得女性玩家的青睐），便是以满足女性的情感需求来获得大批女性喜爱的。通过网友自发组成的汉化组流传至国内也获得了大批的女性粉丝。
如今国内也出现了专门翻译与制作该类型游戏的游戏公司，但规模都还尚小，市场亦未被完全开发。橙光游戏平台上便有大量网友自制的该类型游戏，从橙光如今在二次元的火热地位便可以看出该市场的潜力。
3.社交属性
能吸引众多女性玩家的游戏几乎无一例外都具有极强的社交属性。
从《王者荣耀》一个MOBA类手机游戏能获得颇多女性玩家的青睐，到《剑网三》一个3D武侠角色扮演游戏能将女性玩家众多作为其游戏特色之一，它们是如何做到吸引并留住众多女性玩家的？其中一个重要的原因便是其强大的社交属性。甚至一些女性玩这两款游戏是全然奔着其社交功能来的（此举动对游戏环境造成的一些负面影响此处暂不讨论。）
而之前大热的《奇迹暖暖》亦是具有极其方便的社交属性，你可以将自己最新最得意的搭配十分容易的向你的朋友展示交流。
4. 操作简单
从《奇迹暖暖》《节奏大师》《恋与制作人》到橙光游戏平台上的众多乙女游戏以及许多较受欢迎的女性向收集与养成类游戏，其核心玩法都是相对简单、极易学习上手的。大部分女性在热血竞技等方面的热情是比男性低很多的，操作简单的游戏相对比竞技性较强的游戏能更多的吸引女性的目光。
5. 个性化需求得以满足
以《奇迹暖暖》为代表的搜集换装类游戏便是女性对游戏的这种偏好的突出表现。甚至有些女性玩家可以将《王者荣耀》《剑网三》这种操作性游戏“自己开发”出一种换装玩法……papi酱就曾在视频中吐槽自己的同事买皮肤然后把王者峡谷当成T台走秀。而《剑网三》更是有《暖暖环游大唐》之称。
比起在现实生活中通过花费昂贵的费用与大量的时间、学习与掌握相当的技巧来装扮自我实现个性化，甚至一不小心还会有“非主流”之嫌，通过游戏换装这种简单直接的方式来就能满足内心对于个性化的追求是许多女性能玩下这个游戏的一大动力，甚至这是她们自己也未曾注意到的深层需要。
但满足个性化不只有换装这一条路可走，随着未来更多资本涌入女性游戏市场，换装这一长盛不衰的玩法或许将迎来饱和，新的能够满足女性个性化需要的玩法或将诞生。
6.丰富内容
若说上面的种种因素都是“好看的皮囊”来吸引女性游戏玩家，那么内容作为“有趣的灵魂”才是一个游戏能够长盛不衰的关键因素。
《梦间集》或许就是一个代表。其华丽的配音阵容与精美的人物在最开始时吸引了大量的女性玩家，但最终由于其内容的单薄、玩法的单一以及社交属性的相对薄弱，用户流失较多。
女性玩家感兴趣的题材其实有很多，翻翻晋江等女性向小说网的分类页就会令人感觉眼花缭乱，应接不暇。从常见的宫斗、宅斗、娱乐圈到星际、玄幻、仙侠……而目前女性游戏从题材到类型都相对单一，可玩的优秀游戏太少，这些都是极大的市场空缺。
小仙女们的“吃鸡游戏”有什么特征？v(◦'ωˉ◦)~♡
总结现在或曾经大热的女性游戏就会发现，它们几乎都具有一个或几个如下的显著特点：
1.“我们小仙女就是要美美美！”
成功的女性向游戏都脱不开一个“美”字。
或是如《奇迹暖暖》的换装类游戏：让女性玩家亲自动手搭配出一套自己喜爱的款式，让自己的人物变美丽，满足其个性化与装扮、展示自我的心理需要。
或是如《恋与制作人》一样制作精美的游戏，令女性玩家可以沉浸在一个梦幻般的环境，开启一段梦之旅程。
2.“谁还不是小仙女了咋地”
如果说奇迹暖暖反映了儿时的“公主梦”，那么美国著名的女性向游戏KKHolly 就是满足了成人的“白日梦”，两者都是围绕着满足女性幻想、满足女性的情感体验展开的。
游戏作为一种基于物质需求满足之上的，在一种特定时间、空间范围内遵循某种特定规则的，追求精神需求满足的社会行为方式，能够满足精神需求是其一个重要职能。优秀的女性向游戏基本都能达到这个标准：令人暂时忘却现实生活，给予其一段别致的梦，令其体验一种别样的人生，或是至少足以令其沉浸于游戏的玩法中。最后一种如《消消乐》与《节奏大师》。也期待针对女性的审美与偏好而设计的战斗游戏的出现。
幻想既是一种美好的感情寄托，也可以成为未来努力奋斗的支柱和动力。所以能成功为女性创造出幻想空间的游戏，更容易引起她们的共鸣。
3.“小仙女要亲亲抱抱举高高”
女性对于战斗、竞技等题材的偏好没有男性高，她们更喜欢那些上手操作更为简单且社交方便的游戏。
但是操作简单不意味着玩法枯燥。如《奇迹暖暖》其实也是一款具有一定的挑战性、需要投入相对较多的时间和精力的游戏，但是这样的难度并没有给女性玩家造成心理上的压力和游戏上的障碍。里面的竞争更像是让女性展示自我形象和努力成果的平台，让她们能够沟通交流、互相帮助的工具，不仅难度较低，而且充满趣味性。
这样游戏整体还是呈现出轻松愉快的氛围，能达到放松消遣、打发时间的效果。
总结
除了局限在小女生的粉色世界，国内女性向游戏市场其实存在更多尚未发掘的地方，而且可以借鉴一些国外流行的女性向游戏并对之加以本土化。
随着女性从游戏市场的边缘群体变为不可忽视的一部分，相信在未来的女性游戏市场中，从玩法到画面，从配音到剧情，从世界设定到思想理念，都会有长足的进步与无限的可能。
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